2021年视频号商业化产品能力介绍:招商、推广、

刀塔2赛事竞猜 上雷竞技竞猜平台|欢迎您! 今天给大家分享腾讯官方发布的视频号干货资料《2021年视频号商业化产品能力介绍》,关注短视频伙伴们别错过了! ①去中心化流量:视频号是人人都可以记录和创造的平台,是全开

  今天给大家分享腾讯官方发布的视频号干货资料《2021年视频号商业化产品能力介绍》,关注短视频伙伴们别错过了!

  ①去中心化流量:视频号是人人都可以记录和创造的平台,是全开放的平台,基于社交关系统分发模式,所有品类优质内容都可以被用户以平等的方式发现,实现内容去中心化分发。

  ②社群重构:视频号内容基于社交关系链,如朋友圈点赞、分享、 群聊,微信有超过 7 亿用户进入朋友圈,超过 1 亿万用户发表朋友圈。

  如果一条视频 号内容在短时间内有很好的互动数据,那么这条内容就会持续扩散,被更多人看见 看见。以此实现微信社区社群的重构,从以往的熟人社交群、微信关系群,逐 渐渐发展为以视频号内容为兴趣关系纽带的社群,社群生态不断丰富。

  ③直播内容易交互:微信生态从简单的图文进化到短视频、直播为纽带的内容交互,信息传播密度增大,分享更加便捷,料将进一步提升微信的营销体系和信息传播效率。

  流量分发:常规公域+作者社交链私域相结合,流量庞大,有望构筑更加健康的生态体系。

  区别于抖音、快手基于内容的分发体系,除了公域推荐之外,视频号的内容分发与好友互动深度绑定,交互更加注重导流至微信生态内部,更 多将社交关系引入到视频内容,以实现“社交—视频内容—生态”的触达。

  我们认为,视频号在兼顾优质内容分发的基础上定位社交,进一步深化了其影视 频+社交的基础设施能力,使得视频号能够承载内容消费之外更为全面的功能。

  商业变现:补齐微信商业生态,广告、电商、直播等综合商业价值有望显著提升。

  ①视频内容提升信息密度,用户眼球价值与场景营销价值增大,同时营销 内容转发链路更便捷,能够通过社群关系直接触达关联目标用户,而直播等方式 媒体交互形式加强互动性,微信内流量运营有望实现从内容引流到微信内转化、复购的闭环,构筑更加完善的微信内商业链路。

  ②中长期看,我们认为视频好 用户体量有望达到朋友圈(约 8 亿)水平,触达频次、时长有望显著高于朋友 圈,综合商业价值预计有望达到千亿级。

  视频号的商业化潜力:完善腾讯营销体系,构筑完善商业链路,打开商业化空间。

  ④直播等富媒体交互形式加强互动 性,微信内流量运营有望实现从内容引流到微信内转化、复购的闭环,构筑更加完善的微信内商业链路。视频号将大大提升微信生态对商家的吸引力,提升 内容付费和企业运营的商业化价值。